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广告投放秘籍,站长必看

来源:新华网 秋淳钰晚报

资本青睐 分类信息网站似乎正在逐渐改变此前埋头培育用户的低调做法,转而高调起来。 一直以来,我们的工作都是在培育市场,鼓励网民使用并享受互联网本地生活服务带来的好处。但是下半年,预计将投入千万进行市场推广。按照目前的投入力度,我们将在年底前远远超越竞争对手。58同城网CEO姚劲波在接受记者采访时表示。 姚劲波的底气来自软银赛富的再次投资。继2006年向58同城网注资500万美金后,日前,软银赛富又向58同城网第二次追加投资。 让软银赛富追加投资的真实原因是其看到了中国广告市场尤其是分类广告的光明前途。 艾瑞咨询通过对国家工商行政管理总局数据分析发现,2001年到2007年期间,中国广告市场保持稳定快速的增长,年复合增长率达到13.96%。2007年中国广告市场规模已接近美国的1/12,接近日本的2/5。 另一方面,据DCCI《2008年第一季度中国互联网市场数据》显示,中国网络广告营销总体市场规模正式突破100亿元。受门户、垂直、联盟、视频、社区、邮件、游戏内置、分类等各个细分领域广告投放快速增长的有力驱动,将于2008年底,达到121.7亿元人民币,占广告总体比例增至5.52%。未来2年,中国网络广告市场年增长率将继续保持在50%以上,高出传统媒体广告年增长率一倍以上。 在网络广告中,分类广告是一个很大的市场,无论是在中国还是美国都一样。搭建一个分类广告的平台,去解决老百姓实实在在生活的需要,这中间有很多的机会,可以做成大规模的公司。另外,中国有2300多万的中小企业,有很多人是没有钱做广告的,但是他们依然有推广的需求,从满街的小广告就可以看出需求很旺盛,所以说,分类广告的前途很光明。软银赛富副总裁徐哲的一番话再次验证了资本的嗅觉向来是最敏感的。 而受到资本青睐的还有易登网。日前从分类信息网站易登网传出消息:自2006年募集第一笔1000万美元的风险投资后,易登网及分类信息网站群OLX再获国际风投青睐,于第一季度斩获1350万美元注资。此笔资金同样来自上一回合的投资者General Catalyst、Bessemer Venture Partners、Founders Fund 以及DN Capital。 渐露峥嵘 事实上,本地生活服务市场所蕴含的庞大商机绝非镜花水月。在这方面,Craigslist的成功已经证实了这一点。作为美国最火的分类广告网站,Craigslist上没有图片,只有密密麻麻的文字,标着各种生活信息,是个巨大无比的网上分类广告加BBS的组合。 据广告行业调查咨询公司Altamonte Springs统计,预估Craigslist在2008年收入将达到8100万美元,这一收入对于大部分都是免费的分类目录广告网站来说简直是天文数字。美国权威调查机构Kelsey报告更是预测,本地生活搜索服务正以高于通用搜索2倍的速度快速增长,该市场2011年将达到111亿美元,年增长率为22.3%。 尽管不及Craigslist在美国那样热火朝天,但国内市场一些分类信息网站也正逐渐显露头角。 目前,国内分类信息网站的盈利模式主要是从个人收费和商家付费这两个方向探索,商家收费也包含一些分类广告的成分,如58同城网全力推广的名店推荐。我们也推出了一个类似于百度的竞价模式的个人收费方式即付费置顶,但由于目前各分类信息网能留住的用户有限,从商家收费的模式则更为现实,两年内不考虑从个人收费。姚劲波透露。 业内人士也指出,分类信息网站的发展目前仍属早期,网民对分类信息类网站使用频率不高,并不是因为必要性很差,而是因为这个行业还没有走到寡头时代。随着分类信息网站信息量的增多,使用分类信息网站找寻精准信息,会比大众搜索引擎更为快捷。用户的习惯会慢慢改变。 不过,DCCI互联网用户动态测量数据显示:2007年中国互联网人均月访问互联网网站次数为134次,用户月平均访问网站时长716分钟,用户人均月访问网站不重复的网站个数为32个,用户人均月页面浏览数为2676个。用户到达率和忠诚度的不断提高,在强有力地推动网络营销发展的同时,也给分类信息网站带来了用户。 我们目前最关心的是用户体验,暂不考虑收入。姚劲波说,目前,58同城网已在全国成立了五家分公司,在全国开通了一百多家分站,软银赛富的连续投资给58同城网注入了一针强心剂。分类信息成为互联网金矿的日子可能已并不遥远。 121 662 651 251 372 293 679 3 762 303 889 700 399 527 918 195 94 608 538 25 65 669 402 409 885 121 392 885 533 847 155 870 689 123 2 204 194 246 662 353 12 155 375 552 883 391 150 549 316 434

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